Dane strukturalne to niewidoczny dla człowieka fragment kodu strony, w którym informacje o firmie są zapisane jak w formularzu: nazwa, adres, telefon, godziny, usługi. Program nie musi zgadywać, który numer na stronie to telefon, a który NIP.
Dlaczego to działa
Tekst na stronie da się zrozumieć na wiele sposobów. „Zapraszamy od 8” może znaczyć godzinę otwarcia albo wiek uczestników. W danych strukturalnych pole openingHours nie zostawia wątpliwości. Korzysta z tego Google, a asystenci AI dostają pewne dane zamiast domysłów.
Które typy są dla firmy
OrganizationalboLocalBusiness: nazwa, adres, telefon, e-mail, godziny, obszar działaniaService: pojedyncza usługa z opisem i cenąProductiOffer: produkt w sklepie, cena, dostępnośćFAQPage: pytania i odpowiedziBreadcrumbList: ścieżka do podstronyArticle: wpis na blogu albo poradnik
Zapisuje się je w formacie JSON-LD, w znaczniku script w kodzie strony. W WordPressie podstawy dodają wtyczki SEO, ale zwykle trzeba je uzupełnić ręcznie.
Trzy zasady
Dane muszą zgadzać się z tym, co widać na stronie. Jeśli w kodzie jest inny telefon niż w stopce, program nie wie, któremu wierzyć.
Nie dopisuj opinii ani ocen, których nie ma. Google karze za zmyślone gwiazdki, a asystent AI powtórzy nieprawdę pod Twoją nazwą.
Wypełniaj konkretnie. „Usługi budowlane” mówi mało. „Remonty łazienek w Poznaniu i okolicach, od 15 000 zł” da się zacytować.
Jak sprawdzić
Google ma bezpłatny „Test wyników z elementami rozszerzonymi”. Wklejasz adres i widzisz, które dane wykrył i gdzie są błędy. Nasz test strony sprawdza, czy firma jest w ogóle opisana w tej formie.
Dane strukturalne dobrze uzupełnia plik llms.txt.
Czy dane strukturalne podnoszą pozycję w Google?
Bezpośrednio nie. Pomagają Google zrozumieć stronę i mogą dać bogatszy wygląd wyniku, na przykład pytania i odpowiedzi pod linkiem.
Sprawdź, czy asystenci AI rozumieją Twoją stronę
Bezpłatny test trwa około minuty i pokazuje osiem rzeczy, od dostępu dla robotów AI po llms.txt. Bez rejestracji.